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移动支付市场三足鼎立实则两虎相争

2019-12-04 16:41:01来源:励志吧0次阅读

移动支付市场三足鼎立?实则“两虎”相争!

随着支付宝和支付的兴起,一夜之间,移动支付从技术神坛走入寻常百姓家。无论是在711便利店购物,还是在成都小吃买酸辣粉,甚至是在街边的煎饼果子摊上买块煎饼,你都可以拿出扫码支付。

多年来困扰移动支付发展的支付场景较少、商户普遍不支持的问题,随着支付宝和支付的普及迎刃而解。除了支付宝和支付两大移动支付平台之外,异军突起的腾讯钱包扎实推进,迅速发展,俨然成为两者之后的第三大移动支付平台。钱包和支付同为腾讯财付通旗下的移动支付产品,支付宝能否抵挡过两兄弟的两面夹攻?钱包会否成为决定移动支付大战鹿死谁手的最终砝码?

腾讯钱包攻城略地,跻身第三大移动支付平台

随着移动支付逐渐成为最常用的支付方式之一,其市场规模急剧扩张。中国银联报告显示,受访者完成付款逐年显著提升:2013年、2014年和2015年这一数据分别是45%、61%和82%。2015年中国第三方移动支付市场交易总规模达9.31万亿元,同比增长57.3%。

其中,互联企业尤其是腾讯和阿里主导了第三方移动支付的发展。在艾瑞今年Q1关于第三方移动支付市场的数据调研中,支付宝和财付通分别以51.8%和38.3%的交易规模份额站占据前两位。

值得一提的是,得益于社交属性和年轻化品牌路线,社交属性最成熟,植根年轻用户市场最深的钱包在腾讯与阿里的移动支付天平中,或将成为决定胜负的终极砝码。

与广受关注的支付宝和的高调PK相比,钱包近年来不断攻城掠地,逐步推进,相当务实。钱包先后和各大商超,便利店,贩卖机等合作,同时先后在北京,武汉推出了NFC一键充值功能。钱包主攻连接器的作用,触角涉及到人们生活的方方面面,为人们更便捷的生活提供解决方案。

近一段时间以来,钱包移动支付的战略版图愈发清晰:紧紧抓住年轻用户最常接触的社交场景,渗透钱包的支付功能,完成社交到支付的转化,加速布局移动支付O2O。围绕购物、出行等生活场景,钱包在合作伙伴的数量和商业模式等方面持续扩张,涵盖范围包括百货、超市、便利店、生活日化、餐饮等多个行业,其触角更是延伸到了华南、西南等多个省份区域,与万宁、屈臣氏、、全家、喜士多、友宝等全国连锁品牌达成合作,覆盖门店10万多家。

据腾讯2016年第一季度财报披露,2016年第一季度月活跃账户数达到8

.77亿,智能终端月活跃账户达6.58亿。在海量用户基础下,钱包凭借社交、大数据两大核心竞争力,将服务全面渗透到年轻用户的各种社交场景之中,为商家带来了巨大的流量。钱包打造的移动支付闭环生态正在逐渐发力,并以开放的姿态向更多品牌敞开大门。

系出同门,支付+钱包支付宝

此前,支付在移动支付领域风生水起,在与支付宝的竞争中仅仅略处下风,和传统互联时代支付宝独占鳌头的战况不可同日而语;如今,钱包与支付齐头并进,并基于和两大国民级社交平台的社交属性形成用户群和场景互补,成为财付通布局移动支付的两把利剑。钱包、支付和支付宝各自割据一方的局面,名义是三分天下,实则是财付通和支付宝两大巨头的争夺战,而且双方实力愈发接近,两虎相争的格局逐渐成型。

对于财付通和支付宝背后的阿里和腾讯来说,二者之间推进移动支付的策略和路径截然不同。财付通及支付、钱包以社交推进支付; 阿里则是以支付向社交进攻。以春节红包为例,2016年春节,支付+钱包的双轮驱动成了腾讯红包大战的砝码。据钱包公布的数据显示,除夕当天红包整体收发总量达到42亿个,远超2015年除夕的6.37亿和2016元旦的5.62亿,环比增长高达560%,创造了红包收发总量的新纪录,加上红包,腾讯在除夕那天的移动支付笔数达到25亿笔。

打虎亲兄弟,钱包和支付共同对抗支付宝,形成1+11的局面。其关键点在于和,尤其是的用户量,社交属性,便捷性,以及丰富的入口资源。钱包相关负责人曾表示:与阿里巴巴依托电商场景发展支付业务不同,腾讯则是借助自身最大的社交场景出发,依托和两个移动社交场景,让支付更加紧密地走进用户。因此,财付通选择将支付能力在腾讯内部开放,与和手Q平台紧密结合,相继推出支付、钱包两大移动支付产品。用户无需重新下载APP,大大降低了使用门槛。

系出同门,支付+钱包大有围剿支付宝之意,从春节红包大战开始,战火不仅从前端烧到了后端(如征信、风控、理财产品等SAAS级服务,同时也包括金融云计算等基础能力建设。),还从境内烧到了境外。

随着跨境支付业务蓬勃发展,腾讯阿里等第三方支付巨头纷纷厮杀海外市场。在支付宝、支付激战正酣时,钱包实时加入海外移动支付大战,为消费者上演一场精彩绝伦的移动支付三国杀。在日本,钱包已正式开展线下各类商户的支付导入,并配合开展各种优惠活动,让中国消费者即使身在海外,也能享受到钱包移动支付的便捷、优惠和温暖。

移动支付的战场,鹿死谁手尚未可知。但可以肯定的是,钱包促进移动支付市场三分天下的格局,给用户更加多样化的选择,促进行业的良性发展。相互制约,各家为用户提供更加良好的用户体验,带来更加便利的实惠。纵然腾讯阿里两虎相斗,各自优势加分。但是,以用户为中心的才是移动支付市场的永远胜利者。

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