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Expedia在欧洲启动新一轮品牌推广

2019-09-11 23:51:22来源:励志吧0次阅读

  在Thomas Cook步步紧逼以及Thomson位居英国旅游站流量排行榜之首的情况下,本周大概是Expedia在欧洲开始重要的新品牌宣传活动的最佳时间。

  打着 People Shaped Travel 的品牌宣传语,这次重塑公司品牌的活动将首先在英国推出,然后相继在德国、荷兰、意大利、瑞典、挪威和丹麦展开。

  电视、广播、平面、络以及社会推动等将作为广告宣传活动的一部分,宣传活动由创意工作室-奥美广告公司设计。

  此推广背后隐藏的想法是向已有的和潜在的消费者显示Expedia公司人性化的一面。在这个案例中,通过让一些在Expedia位于伦敦的欧洲总部工作的员工参与其中,凸显这些为络用户整合旅游产品的员工的不同语言、文化背景。

  相比其他旅游品牌的宣传营销(如专注于阳光沙滩、棕榈树等类似的宣传),市场营销专家们估计这次推广将会别具特色。

  这次新活动推出的15个月前,Expedia在美国推出了现在臭名远扬且语法蹩脚的 Where you book matters 广告宣传语。

  在包括英国在内的很多国家,Expedia利用其电视广告中的 积木 创意,但从来不采用上述的宣传语。其姊妹公司Hotwire 2011年4月在英国发布了一个电视广告推广,目前这个推广也在进行过程中。(Melody 编译)

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